Wyróżniamy:
- reklamę konsumencką, kierowaną bezpośrednio do końcowych nabywców towarów i usług,
- reklamę przemysłową, adresowaną do firm produkcyjnych i odbiorców hurtowych oraz detalicznych,
- reklamę detalistów, stosowaną w miejscach detalicznej sprzedaży,
- reklamę instytucjonalną, skierowaną do instytucji społecznych, administracyjnych itp.
Według rodzaju stosowanych środków przekazu występuje: reklama prasowa, pocztowa, uliczna i drogowa, radiowa, telewizyjna, kinowa oraz internetowa.
Przy znaczniejszych kampaniach reklamowych wykorzystywanych jest kilka rodzajów reklamy zgodnych z kryteriami celów, produktów i adresatów. Na szczególną uwagę zasługuje reklama podprogowa, czyli lęk przed manipulowaniem naszą psychiką z pominięciem świadomości.