- kreowanie potrzeb (uświadamianie braków i rozbudzanie chęci posiadania)
- ukazywanie i przypominanie walorów użytkowych określonego produktu
- kształtowanie preferencji i dostarczenie zestawu argumentów przemawiających za wyborem danej marki
- kształtowanie pozytywnego wyobrażenia o nadawcy reklamy





